Consigne
Titre : Déclinaisons graphiques
En vous inspirant du style graphique de Théo Miller pour le Cnap, vous allez créer en groupe une mini-campagne de communication visuelle pour une marque en lien avec votre filière (mode, commerce, bâtiment, etc.). Après tirage au sort d'une marque, vous choisirez plusieurs supports (affiche, packaging) pour décliner une identité visuelle cohérente. Vous réaliserez une charte graphique simplifiée (couleurs, formes, typographie) et répondrez à deux contraintes créatives pour stimuler votre créativité.
Compétences visées
- Comprendre et analyser les éléments graphiques d'une identité visuelle.
- Collaborer en groupe pour réaliser un projet commun.
- Décliner une identité visuelle sur divers supports tout en respectant des contraintes graphiques.
Étape par étape
Vous devez mettre en place une petite campagne de communication visuelle, à partir des stratégies graphiques de Théo Miller dans son projet pour le Cnap.
Étape 1 :après avoir analysé les spécificités de son travail, notamment dans le rapport entre la typographie et les visuels, ainsi que les jeux graphiques opérés sur chaque page, vous utiliserez ces principes pour imaginer votre propre projet.
Étape 2 :vous travaillerez ensuite pour la marque de votre choix et déterminerez les supports de communication utiles à votre entreprise (affiche, bannière web, enveloppe, papier prise de notes, boîte ou packaging, etc).
Étape 3 :vous imprimerez en plusieurs exemplaires le logo de votre marque et jouerez avec des formes simples, quelques lignes de texte et des aplats de couleurs, comme dans le projet de Théo Miller, avant de décliner vos visuels en les adaptant aux différents supports (lisibilité, maintien de l'identité visuelle globale et lisibilité des déclinaisons).
Étape 4 :enfin, vous réaliserez une charte graphique pour répertorier les stratégies graphiques de l'identité visuelle de votre marque.
Étape 1 - S'inspirer et comprendre
Avant de réaliser votre projet de communication visuelle, vous allez découvrir le travail de Théo Miller pour le Centre national des arts plastiques (Cnap) et observer comment il décline son graphisme sur une couverture et sur les différentes pages d'une
revue : Graphisme en France.
Théo Miller est un designer graphique et typographique français. Il a été chargé en 2020 de la création graphique du 26e numéro de la revueGraphisme en Francepour le Cnap, intitulé "Écrire le design graphique". Ce numéro explore la relation entre l'écriture et le design graphique, en mettant l'accent sur la manière dont les graphistes composent et articulent le texte et les images.
Dans sa conception, Théo Miller a intégré des formes géométriques simples, notamment des lignes noires imposantes, pour structurer les pages et créer une énumération visuelle tout au long de la revue. Ces éléments graphiques perturbent délibérément la mise en page traditionnelle, contrastant avec la typographie et mettant en valeur les contre-formes et les espaces blancs, éléments essentiels en design graphique.
Questions
1.Quels éléments graphiques Théo Miller utilise-t-il pour créer une identité visuelle cohérente dans ce numéro de la revue ?
2.Comment les formes géométriques simples interagissent-elles avec la typographie pour structurer l'information et guider le lecteur ?
3.Quels sont les éléments constants (invariants) et les éléments variables (variants) dans la mise en page de cette publication ?
4.Imaginez d'autres supports sur lesquels l'identité visuelle créée par Théo Miller pourrait être déclinée (par exemple : merchandising, signalétique, etc.). Quels ajustements seraient nécessaires pour adapter cette identité visuelle à ces nouveaux supports tout en conservant ses caractéristiques ?
Étape 2 - Assurer une flexibilité visuelle
Vous allez expérimenter en équipe une flexibilité visuelle à partir d'une marque réelle ou fictive.
1. En groupe de 3 à 4 élèves, tirez au sort une marque en lien avec votre formation professionnelle (commerce, mode, bâtiment, alimentaire, etc.). Voir la liste des marques fournie.
2. Réalisez une mini-campagne de communication pour votre marque avec une identité visuelle souple mais cohérente.
3.Choisissez 3 à 5 supports de communication utiles pour votre marque (affiche, packaging, carte, papier à en-tête, bannière web, carte de fidélité, etc.).
4. Créez une charte graphique simplifiée en vous inspirant du projet de Théo Miller :
- palette de couleurs en aplats ;
- formes géométriques dominantes ;
- position et proportion du logo ;
- typographie(s) utilisée(s).
Utilisez des outils numériques ou traditionnels sur la charte imprimée fournie pour définir les éléments caractéristiques de votre marque. Ces derniers vous permettront de déterminer les éléments invariants pour la suite du projet et d'affirmer une identité visuelle forte, quel que soit le support de communication.
Étape 3 - Décliner sur des supports de communication (imprimés et numériques)
En vous inspirant du travail de Théo Miller, votre défi est de concevoir une série de supports cohérents et différenciés capables de renforcer l’identité et la visibilité de votre marque dans différents contextes de communication.
Objectif : montrez que votre identité visuelle est cohérente, reconnaissable et adaptable en respectant un cahier des charges précis, comme dans un véritable projet de design graphique.
Cahier des charges
1.Téléchargez, imprimez et complétez le support de travail fourni.
2.Sélectionnez au minimum quatre supports de communication adaptés à votre marque.
Exemples : étiquette produit, affiche promotionnelle, carte de visite, carnet, goodies, etc.
Ces supports doivent être pertinents par rapport à l’image et aux besoins réels de votre marque (communication, fidélisation, visibilité...).
Pour chaque support, justifiez votre choix : à quoi sert-il ? En quoi est-il adapté à votre marque, à son univers graphique et à sa cible ?
3.Appliquez les principes de déclinaison graphique à partir de votre charte graphique.
- Éléments constants (similitudes) : identifiez les éléments-clés de votre image de marque que vous conservez sur chaque support (logo, typographies, couleurs principales, style graphique, ambiance visuelle...).
- Éléments variants (modules) : précisez ce que vous adaptez selon le support choisi (format, composition, taille des éléments, couleurs, typographie…).
4.Assurez-vous de la cohérence de l’ensemble de votre production et de l'inspiration du graphiste Théo Miller : de quelle manière votre marque est-elle reconnaissable sur tous les supports ? Comment vous êtes vous adaptés ? Quels sont les avantages de ces déclinaisons graphiques ? Quels éléments graphiques de la revue de Théo Miller avez-vous transférés dans votre propre projet ?
Étape 4 (facultative) - Décliner sur des supports (volumes)
Objectif :
poursuivez le travail effectué dans l'étape précédente en déclinant l'identité visuelle avec les contraintes volumiques.
Par petits groupes d'élèves, concevez à présent votre déclinaison graphique en jouant avec les contraintes du volume et de superposition des boîtes : lisibilité sur toutes les faces, jeux de continuité d'une surface à l'autre, d'une boîte à l'autre, intégration aux principes d'ouverture et de fermeture.
Proposez une boîte par élève, mais travaillez en équipe pour la cohérente graphique d'ensemble.
Marques fictives - Liste
Afin de vous approprier une identité graphique en lien avec votre filière professionnelle, sélectionnez et complétez une carte avec un secteur d'activité, un slogan, un visuel (pictogramme ou logo). Celle-ci sera le point de départ pour la création d'une campagne de communication visuelle complète.
Cartes contraintes
Pour stimuler votre créativité, piochez deux cartes par groupe et suivez-en les consignes.
1.Utilisez seulement 2 couleurs pour créer une identité visuelle minimaliste et cohérente.
2.Le texte doit être caché sous une forme : intégrez le texte de manière subtile, en le dissimulant partiellement ou totalement sous des formes géométriques.
3.La composition doit être symétrique pour renforcer l'harmonie visuelle.
4.Le logo doit être très petit pour mettre en avant d'autres éléments graphiques, tout en maintenant la reconnaissance de la marque.
5.Utilisez uniquement des formes rondes : limitez-vous à des formes circulaires ou ovales pour créer une identité visuelle douce et fluide.
6.Le visuel doit être en noir et blanc : travaillez uniquement en nuances de gris pour créer un contraste fort et une esthétique épurée.
7.Le texte doit être écrit à la main : utilisez une typographie manuscrite pour ajouter une touche personnelle et authentique à votre communication.
8.Utilisez des dégradés de couleurs pour créer des transitions douces et dynamiques entre les couleurs.
9.Le logo doit être en négatif (couleurs inversées) pour créer un effet de contraste et de profondeur.
10.La typographie doit être en majuscules pour créer un impact visuel fort et une cohérence typographique.
11.Intégrez un motif répétitif en arrière-plan ou comme élément principal, pour renforcer la cohérence visuelle.
12.La composition doit être asymétrique : créez des compositions déséquilibrées pour ajouter du dynamisme et de l'originalité.
13.Utilisez des lignes fines pour structurer votre design et ajouter de la légèreté.
14.Le texte doit être en relief : créez un effet de relief ou d'ombre portée pour donner de la profondeur au texte.
15.Utilisez des formes géométriques imbriquées : créez des compositions en imbriquant des formes géométriques pour ajouter de la complexité visuelle.
16.La typographie doit être en italiques pour ajouter du mouvement et de la fluidité au texte.
17.Le visuel doit être monochrome : travaillez avec une seule couleur et ses nuances pour créer une identité visuelle harmonieuse.
18.Intégrez un élément interactif (QR-code, réalité augmentée, etc.) pour enrichir l'expérience utilisateur.