La importancia del arte en la publicidad
Técnicas publicitarias
El objetivo de la publicidad es la venta de un producto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al público al que van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para transmitir el mensaje. Consisten en dar la información adquirida y sobre todo crear enlaces de comunicación. (…) A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas técnicas visuales que son especialmente atractivas para el espectador:
- Contraste. Del tipo antes-después, noche-día. Para esta técnica, los anuncios publicados a doble página resultan ideales.
- Series y conjuntos. Las series de artículos similares y los grupos de objetos atraen inmediatamente la mirada. Pensemos en las series de Marilyn de Andy Warhol.
- Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor intensidad que varias de tamaño mediano o pequeño.
- Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas, impactantes constituyen un importante reclamo de la atención del espectador.
Los colores también tienen un significado psicológico que el publicista sabe utilizar para destacar determinadas cualidades del producto. Los significados más comunes son los siguientes:
- Negro: noche, sofisticación, lujo.
- Blanco: pureza, pulcritud. Es propio de productos de limpieza, ligeros, desnatados, etc.
- Azul: armonía, confianza.
- Rojo: poder, agresión, excitación.
- Verde: naturaleza, frescura. Propio de productos con ingredientes naturales o que preservan el medio ambiente.
- Amarillo: emoción, juventud.
- Gris: evocación, nostalgia.
- Marrón: hogar, intimidad, madurez, seguridad. Habitual de alimentos en casa de toda la vida.
- Violeta: fantasía, lujo.