Analyse d’un espace scénographié

Comment réaliser une vitrine ? Les cinq points essentiels

L'objectif d'une vitrine est d'attirer l'attention des passants et de les inciter à franchir le seuil de la boutique. Même avec l’essor de la vente en ligne, la vitrine reste encore et toujours le premier relais de communication du commerçant.​ C'est en effet le premier contact visuel entre le commerce et le potentiel client. La vitrine doit donc être perçue comme une véritable carte de visite, un condensé de l'identité et de l'offre de la marque.

1. L'image

La vitrine doit exprimer l'identité d'une marque. Il est important qu'elle soit fidèle à l'image de la marque. Lorsque le client potentiel passe devant la vitrine, il doit pouvoir savoir à quelle marque elle appartient, sans en avoir lu le nom.​ La personnalité d'une vitrine permet à la marque de se distinguer de ses concurrents. Enfin, le client qui repère des produits en vitrine doit pouvoir les retrouver dans le magasin.

2. La surprise

Des études sur le comportement du consommateur révèlent qu'un passant accorde environ 3 secondes à une vitrine avant de continuer son chemin et de s’intéresser à celles des concurrents. C’est pourquoi il est indispensable de surprendre le client potentiel en lui offrant une vitrine recherchée et forte visuellement. Hormis la force des produits mis en avant, l’originalité, la créativité et l’innovation de la vitrine inciteront le client à entrer dans le magasin.

Afin de créer des vitrines audacieuses, le créateur peut jouer sur des principes artistiques, l'humour, le détournement, la poésie, etc. Le créateur doit choisir un assortiment de couleurs pertinent pour mettre en avant les produits en vente.

​3. Les couleurs

Une vitrine est également l’occasion de montrer les couleurs de la marque ainsi que son identité graphique. ​Il est déconseillé d'aller au-delà de trois couleurs, afin de ne pas surcharger l'espace et la compréhension de la vitrine.​

Les couleurs peuvent bien sûr s'adapter aux saisons et aux événements.​ Pensez à "tromper l'œil" en utilisant les couleurs en fonction de l’espace : par exemple, les couleurs chaudes diminuent visuellement l’espace, mais attirent les passants en hiver.

4. La mise en scène

Il est primordial de mettre en scène les produits en donnant un sens à la vitrine pour pousser le passant à entrer dans le magasin. ​Il ne faut pas hésiter à jouer sur l'imagination pour étonner le passant et attirer son attention. Par exemple, des éléments de décoration ou des PLV permettent de disposer esthétiquement les produits et de leur apporter de la valeur ajoutée.

Enfin, il est obligatoire en France d'afficher le prix des produits en vitrine. C'est aussi une information indispensable pour déclencher un acte d’achat.

5. La lumière

Pour dynamiser une vitrine, il est idéal de multiplier les sources d’éclairage : une vitrine lumineuse attire le regard.

L’éclairage joue un rôle primordial : il guide le regard du client. Jouer avec les lumières permet également de créer des ambiances et d'augmenter l’attractivité d'une vitrine.

Comment mettre en valeur des produits ?

Comment mettre en valeur les produits - Exercice interactif

Les principes de composition d'une vitrine - Vidéos

L'objectif des vidéos suivantes est de vous familiariser avec le vocabulaire des arts appliqués concernant la scénographie de vitrines.

Comment adapter sa vitrine ?

L'adaptation de la vitrine aux saisons et aux événements et son renouvellement régulier sont des aspects essentiels pour attirer l'attention des clients et créer une ambiance accueillante dans un commerce.

Selon les saisons

En hiver, il est recommandé d'utiliser des couleurs chaudes et sombres pour créer une ambiance chaleureuse. Les décors de Noël, les lanternes et les guirlandes peuvent par exemple donner une touche festive à la vitrine.

Au printemps, des couleurs vives et des éléments naturels (fleurs, feuilles, etc.) peuvent être utilisés pour créer une ambiance de renouveau.

En été, des couleurs claires et des éléments naturels peuvent être utilisés pour créer une ambiance légère et fraîche.

En automne, des couleurs chaudes et des éléments naturels (feuilles, citrouilles, etc.) peuvent être utilisés pour créer une ambiance cosy.

Selon les événements

Pour les événements commerciaux, comme les fêtes de fin d'année ou la Saint-Valentin, il est recommandé d'utiliser des décors et accessoires spécifiques pour créer une ambiance festive et conviviale.

Pour les événements sportifs ou de loisirs, il est recommandé d'utiliser des éléments tels que des ballons, des drapeaux et des banderoles pour créer une ambiance énergique et festive.

Pour les événements culturels ou artistiques, il est recommandé d'utiliser des éléments comme des œuvres d'art, des sculptures et des installations pour créer une ambiance créative et intellectuelle.

Important : l'adaptation de la vitrine aux saisons et aux événements doit toujours être réalisée de manière à rester cohérent avec l'image de marque et l'identité visuelle de la marque ou du commerce. Il ne faut pas perdre de vue les préférences et attentes de ses clients.

Comment renouveler la présentation de sa vitrine pour susciter l'intérêt?

Varier régulièrement les éléments de la vitrine pour éviter la monotonie et maintenir l'intérêt des clients (accessoires, décors, promotions, nouveaux produits).
Créer des thèmes liés aux saisons ou aux événements pour donner une direction à la vitrine.
Utiliser des éléments interactifs dans votre vitrine pour inciter les clients à s'approcher (écrans tactiles, jeux de hasard, activités pour les enfants).
Mettre en valeur les produits les plus populaires ou les nouveaux arrivages (à l'aide d'étiquettes ou d'affiches).
Ajouter une ambiance sonore appropriée dans la vitrine pour une atmosphère accueillante (musique festive pendant les fêtes, jazz pour les soirées d'été, etc.).
Utiliser des technologies comme des écrans LED ou des systèmes de projection pour créer des effets visuels spectaculaires.
Faire participer les clientsviades concours, des jeux ou des activités. Cela peut créer une ambiance conviviale et encourager les clients à partager leurs expériences avec leurs amis et leur famille.

Quels matériaux, quel éclairage pour une vitrine ?

Les matériaux

Il est important de choisir des matériaux correspondant à l'esthétique, au style et à la durée de vie de la vitrine que l'on souhaite créer. Voici quelques matériaux couramment utilisés pour le décor.

Le bois : ce matériau noble apporte chaleur, authenticité et une touche naturelle à la vitrine. Il peut aussi être utilisé pour créer des structures, des présentoirs, des étagères.

Le métal : ce matériau robuste et polyvalent offre un aspect moderne et industriel. Il est idéal pour créer des éléments structurants (cadres, supports) ou décoratifs (sculptures, luminaires). L'acier, l'aluminium, le cuivre et le laiton sont des métaux souvent utilisés.

Le verre : ce matériau raffiné apporte légèreté et transparence à la vitrine. Il permet de mettre en valeur les produits sans les masquer. Le verre peut aussi être utilisé pour créer des étagères, des vitrines, des cloches, etc.

Le plastique : ce matériau économique et facile à travailler offre une grande variété de couleurs, de formes et de finitions. Il est souvent utilisé pour créer des éléments modulables et personnalisables.

Le papier mâché : ce matériau traditionnel et écologique permet de réaliser des formes originales et organiques. Il est idéal pour créer des décors éphémères ou des vitrines thématiques.

Le textile : il apporte une touche de douceur et de confort à la vitrine. Il peut être utilisé pour créer des rideaux, des coussins, des tapis, etc.

L'éclairage

Les objectifs de l'éclairage dans une vitrine

Mettre en valeur les produits, attirer l'attention sur eux, les rendre visibles et attrayants.
Créer une atmosphère en accord avec l'image de la marque et le type de produits (chaleureuse, dynamique, luxueuse...).
Guider le regard du spectateur vers les points focaux de la vitrine.
Susciter l'émotion, la curiosité, le désir d'achat.

Les différents types d'éclairage

L'éclairage général : lumière uniforme qui éclaire l'ensemble de la vitrine (souvent assurée par des spots ou des projecteurs).
L'éclairage d'accentuation : lumière mettant en valeur des produits spécifiques (les nouveautés, les promotions, les pièces maîtresses).
L'éclairage décoratif : lumière intégrée aux éléments de décoration (étagères lumineuses, bandeaux LED) pour créer une ambiance et souligner l'esthétique de la vitrine.

Les techniques d'éclairage spécifiques aux produits

Éclairage frontal : idéal pour les objets plats (tableaux, affiches) ou pour un éclairage général.
Éclairage latéral : révèle les textures et les volumes, crée des ombres intéressantes.
Éclairage par le dessus : met en valeur la forme et la couleur des objets, idéal pour les sculptures ou les objets décoratifs.
Contre-jour : crée une silhouette, attire l'attention sur la forme de l'objet.
Éclairage rasant : souligne les détails de surface, idéal pour les tissus ou les objets texturés.

Les facteurs à prendre en compte

Le type de produit : choisir l'éclairage adapté aux matériaux, aux couleurs, aux formes des produits.
L'ambiance souhaitée : définir l'atmosphère que l'on souhaite créer (lumière douce et chaude pour une ambiance cosy, lumière vive et froide pour un effet moderne).
L'éclairage ambiant : tenir compte de la lumière naturelle et de l'éclairage public pour créer un contraste ou une harmonie.
Les considérations énergétiques : utiliser des sources lumineuses économiques et durables (LED).

Quels éléments de communication intégrer à sa vitrine ?

Les éléments de texte

Différentes sortes de textes peuvent être intégrées dans une vitrine pour communiquer avec les clients.

Le slogan : une phrase courte et percutante qui attire l'attention et résume le message principal (exemples : "La mode pour tous", "L'élégance à petits prix").
Le message promotionnel : annonce d'une offre spéciale, d'une réduction, d'un concours, etc. (exemples : "- 50 % sur les robes", "Soldes d'été").
Le descriptif du produit : informations sur les caractéristiques, les avantages et le prix du produit (exemples : "Nouveau sac en cuir, fabriqué en Italie", "Chaussures de running, confort et performance”).
Le nom de la marque et le logo : éléments essentiels pour identifier le magasin et renforcer son image de marque.

Les éléments visuels

Les images et illustrations : photos de produits, ambiances, graphismes, etc. (exemples : photo d'un mannequin portant les vêtements, illustration de la nouvelle collection).
les couleurs : choisir les couleurs en fonction de l'image de marque et du message à transmettre (exemples : couleurs vives pour une ambiance dynamique, couleurs pastel pour une ambiance douce).
La typographie : utiliser des polices de caractères lisibles et en accord avec le style de la marque (exemples : police classique pour une marque de luxe, police moderne pour une marque tendance).
Les éléments graphiques : formes, motifs, textures pouvant être utilisés pour créer un effet visuel (exemples : des pois pour un style ludique, des rayures pour un style marin).

Les éléments d'une communication interactive

Les QR-codes permettent aux clients d'accéder à des informations complémentaires sur les produits ou à des offres spéciales.
Les bornes interactives offrent aux clients la possibilité de découvrir les produits, de les personnaliser ou de passer commande.
Les jeux concours incitent les clients à participer et à interagir avec la marque.

Analyse d’un espace scénographié

Activités : les vitrines de magasins

Présenter une vitrine

Décrire un moodboard

Créer une vitrine éphémère - Étape par étape

Méthodologie

Comment réaliser une vitrine ? Les cinq points essentiels

Comment mettre en valeur des produits ?

Comment mettre en valeur les produits - Exercice interactif

Les principes de composition d'une vitrine - Vidéos

Comment adapter sa vitrine ?

Quels matériaux, quel éclairage pour une vitrine ?

Quels éléments de communication intégrer à sa vitrine ?

Ressources

Les principes de composition d'une vitrine - Fiche de synthèse

Le moodboard - Définition

Réalisation d'une planche tendance japonaise - Vidéo

Réalisation d'un planche tendance manga - Vidéo

Moodboard - Gentleman et gentlewoman

Moodboard - Nature

Moodboard - Pop